Hoje meu texto é para relembrar a trajetória premiada da Agência io!, justamente na semana em que recebemos nossa 23ª indicação ao Prêmio Recall, na categoria Website. Se você está sem paciência para ler um texto recheado de autoelogios, tenho duas sugestões: desista ou, pelo menos, clique nos links e conheça um pouco de cada…
Outro dia, revisando o resultado de uma campanha com o time, todo mundo comemorou porque um indicador tinha subido bem mais do que o esperado. Só que, quando alguém perguntou por que tinha subido, ninguém tinha uma resposta muito segura. Foi um conjunto de coisas: um anúncio, um preço, uma mudança de sazonalidade, talvez até…
Faz pouco tempo que comecei a assinar um jornal impresso. Em tempos de tanta tela, pode parecer meio fora de época, mas percebi que estava precisando disso: deixar o celular de lado e voltar a fazer algumas leituras com mais calma e concentração. Uma das editorias que gosto de acompanhar é a C-Level. Tem sempre…
Estou no mercado desde 2004, com a Agência io!, além de alguns anos anteriores atuando em Comunicação em jornais, rádios e TV. Passei boa parte dessa vida profissional ajudando marcas a serem lembradas na hora certa, pela pessoa certa, no momento em que ela decide alguma coisa. Não adianta: se a marca ocupa um espaço…
Tem uma coisa que reparo com frequência e demorei a nomear direito: a gente decide se confia em alguém antes de ouvir o que essa pessoa tem a dizer. É uma desconfiança sutil, diferente de duvidar de um fato ou de uma intenção. A pessoa fala, ou nem chega a terminar de falar, e a…
Outro dia, enquanto revisávamos alguns projetos da io!, uma conversa surgiu naturalmente e vou compartilhar a pergunta (quase) sem uma resposta absoluta: o que uma campanha de saúde para a thyssenkrupp, uma ação inspirada em Game of Thrones para fortalecer a cultura da Fini e um projeto de reconhecimento para a Apsen têm em comum?…
Li um artigo da Harvard Business Review sobre sobrecarga de informação nas organizações. Comecei a leitura imaginando que encontraria sugestões para organizar canais ou reduzir o número de e-mails, mas o texto seguia por outro caminho. O principal argumento era que o problema deixou de ser a quantidade de informação. O verdadeiro desafio é ajudar…
Recentemente, reservei um tempo para ler o Global Human Capital Trends 2026, publicado pela Deloitte. Entre diversos temas, um em especial me fez parar a leitura por alguns minutos: Culture Debt, ou “dívida cultural”. A ideia é interessante porque desloca a discussão da tecnologia para um lugar que, na minha opinião, ainda recebe menos atenção…
Ontem, 13 de agosto, o Instagram apresentou a primeira atualização do seu wordmark em dez anos, aquela assinatura “Instagram” que aparece no topo do aplicativo. Não, o ícone colorido que você toca para abrir o app não mudou. A nova versão mantém parte do DNA manuscrito da anterior, mas troca algumas curvas e floreios por…
Uma campanha pode ter um bom anúncio, uma segmentação adequada e uma oferta relevante. Mesmo assim, os resultados podem ficar abaixo do esperado. Em muitos casos, o problema acontece depois do clique. Quando o usuário chega a uma página confusa, lenta ou sem uma proposta clara, o investimento realizado para atrair aquela pessoa perde força.…
