Ontem, 13 de agosto, o Instagram apresentou a primeira atualização do seu wordmark em dez anos, aquela assinatura “Instagram” que aparece no topo do aplicativo. Não, o ícone colorido que você toca para abrir o app não mudou.
A nova versão mantém parte do DNA manuscrito da anterior, mas troca algumas curvas e floreios por um desenho mais simples e pesado. Segundo o próprio Instagram, a ideia era chegar a algo mais moderno sem abandonar a personalidade e o craft construídos pela marca.
Até aí, tudo muito branding.
O jeito de anunciar, nem tanto.
Adam Mosseri apresentou a novidade em suas próprias redes e ainda levou o assunto para o Threads para descobrir quais seriam os “hot takes”. Sem grande manifesto, contagem regressiva ou discurso sobre uma “nova era”.
Basicamente: mudamos uma das assinaturas visuais mais reconhecidas da plataforma. E aí, o que acharam? 👀
E aí, a internet respondeu!
Em questão de horas, uma parte dos usuários já tinha rebatizado a plataforma de “Instagzam”, graças à leitura das novas formas de algumas letras. Outros sentiram falta da personalidade da versão anterior. E, claro, teve quem olhasse para tudo isso e pensasse: vocês estão mesmo discutindo a curva de uma letra?
Estamos.
E talvez essa seja a parte mais interessante da história.
Porque a mudança não nasceu de um ajuste feito às pressas. A equipe de design da Meta diz ter explorado centenas de caminhos, de versões em caixa-alta a referências de câmera e escrita manual, antes de voltar ao território da caligrafia.
E o wordmark é só a parte mais visível: o Instagram também atualizou a Instagram Sans, criou as fontes Instagram Pen e Instagram Mono e está revendo gradiente, movimento, layouts e elementos de interface. A identidade completa será implementada ao longo de 2026 e dos próximos anos.
💡 Insight da io!
Se milhares de pessoas percebem que um “r” mudou poucos minutos depois de uma atualização, isso não é preciosismo de designer.
É brand equity aparecendo em tempo real.
Marcas fortes acumulam memória em detalhes: uma curva, uma cor, um som, um jeito de escrever. E quanto mais reconhecível um ativo se torna, menor parece a mudança necessária para causar um grande impacto.
O desafio, então, não é simplesmente “modernizar”.
É saber o que pode mudar sem apagar justamente aquilo que fazia a marca ser reconhecida.
Porque deixar tudo mais clean, simples e contemporâneo é fácil.
Difícil é fazer isso sem ficar com a cara de todo mundo.
Se quiser transformar tecnologia, comportamento e dados em estratégia, sem deixar a personalidade da sua marca pelo caminho, chama a io!.
#EstratégiasCriativas #ResultadosReais
