A Dra. Viviane Pandini atua na área de otorrinolaringologia pediátrica, ou seja, seu público alvo são os pais e responsáveis de crianças de zero a quatro anos. Com base nessa informação, foram desenvolvidas campanhas que sejam de interesse desse público, como o caso da vacinação infantil.
Em abril de 2019 começou a campanha de vacinação contra o vírus da gripe (influenza), realizada pelo Ministério da Saúde. Com o objetivo de conscientizar os usuários da página sobre a importância da vacina, a io! comunica desenvolveu uma campanha para ser veiculada no Instagram da doutora.
O tema da campanha era “Preciso de alguns segundos da sua atenção”. Como sabemos, vídeos têm melhores resultados nessa mídia, então decidimos apostar em algo bem-humorado no início e assim que o usuário começasse a assistir, o vídeo era alterado para uma mensagem: “agora que chamei sua atenção, vamos falar de coisa séria”. Na sequência, entravam os textos informativos sobre a campanha de vacinação, com a hashtag #gripenãoébrincadeira.
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