Se tem uma coisa que 2025 já deixou claro é que o jogo da atenção virou o novo campo de batalha.
De um lado, marcas tentando fisgar o público em meio ao caos de notificações. Do outro, usuários cada vez mais seletivos sobre onde colocam seu foco.
E, no meio disso tudo, a Netflix resolveu mudar as regras do streaming. Se liga:
🧘♀️ Netflix com nova métrica: atenção que importa
Durante o evento Behind the Streams, a plataforma anunciou que vai deixar o velho tempo de visualização no passado e adotar a atenção plena como principal métrica de sucesso.
O objetivo? Medir o quanto o público realmente se envolve com o que está assistindo e não só se deu play, mas se ficou presente, concentrado e conectado à história.
É o conceito de mindful viewing: menos distração, mais intenção.
💡 Do volume ao valor
A Netflix quer entender a profundidade da experiência, não só o tempo de tela.
Essa mudança reforça que qualidade de atenção é o novo diferencial e manda um recado direto pra todo o mercado: não basta aparecer, é preciso envolver.
Pra quem cria campanhas, o insight é claro: prender o olhar agora vale mais do que acumular minutos.
💡 Insight da io!
O movimento da Netflix é um reflexo de algo maior: uma mudança cultural onde a presença virou ativo estratégico.
Na era da distração, quem conquista atenção genuína conquista relevância.
Então, antes de pensar no próximo conteúdo, pergunta aí: sua marca está sendo assistida… ou apenas deixada no fundo? 👀
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