Bem-vindos à primeira semana de dezembro, mês de pisca-pisca, calor de fim de ano… e de aviso importante pra quem faz mídia paga. Se sua carteira digital tivesse som pra tocar, agora seria aquele tintintin de caixa registradora. 💸
🚨 O que muda para quem anuncia no Meta (Facebook/Instagram)
A partir de 01 de janeiro de 2026, a Meta decidiu que não vai mais “segurar a bomba” dos impostos pra anunciantes no Brasil. Ou seja: os tributos que antes a empresa absorvia vão direto pro seu budget.
Pra ser mais direto:
Antes, se você investia R$ 100,00, esse valor entrava 100% pro anúncio.
Agora, com o repasse de impostos como PIS/Cofins (9,25%) + ISS (2,9%), a cobrança sobe cerca de 12,15%.
Na prática: se você colocar R$ 100,00, só ~R$ 87,85 vão ser usados de fato na mídia paga; o resto vai pra impostos.
Isso vale pra contas faturadas pela Meta no Brasil, independentemente do método de pagamento.
💡 O que isso significa pra marcas, e-commerces e agências como a nossa
Se você mantiver o mesmo budget, vai rodar menos anúncio, alcance, impressões e resultados podem cair sem aviso.
Para manter os resultados de antes, vai precisar aumentar o investimento (budget) ou aceitar um leve “apagão” nas campanhas.
Essa mudança tende a pesar mais para pequenos e médios anunciantes, quem já lida com margens apertadas vai sentir mais o impacto.
Quem for esperto e se planejar agora ainda pode ajustar estratégia e evitar sustos no ROI no começo de 2026.
💡 Insight da io!
Se dezembro já começou e você não revisou o budget de mídia pra 2026, aqui vai um lembrete no estilo “presente atrasado da tia”: corrige esse valor agora!
Pense em:
– recalcular os budgets de campanhas futuras;
– elevar um pouco o valor de investimento para compensar os impostos;
– revisar metas de alcance, conversões, CAC. Pra adaptar à nova realidade.
Vem conversar com a io! e já garantir campanhas prontas pra nova regra da Meta.
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